La campaña de la firma Loewe para enseñar su \’Compilación Oro\’ ha levantado polvareda en las comunidades este miércoles. El hashtag #Loewe se convirtió en Trending Topic después de que los internautas, en la mayoría de los casos, hayan criticado los spots de publicidad que ilustran la campaña. Los anuncios muestran a un grupo de jóvenes explicando los recuerdos que la firma de tendencia trae a su vida. Varias agencias de marketing y propaganda están definiendo al nuevo aviso como la mejor campaña de la temporada y que los “mortales analphabetos” no hemos entendido el mensaje pues no somos su público, ni su objetivo… En mi humilde opinión, esto son estupideces y de importante tamaño.
Ni los jóvenes españoles nos podemos aceptar un bolso de sobra de mil euros a no ser que seamos hijos de como los que salen en su anuncio ni nadie en su sano juicio considera que Loewe se logre desmarcar tan de forma fácil de la clasicidad de sus productos. El Director Global de Marketing y Estrategia de Loewe, Sergio de León, nos explica que la campaña está inspirada en el Toledo de los siglos XII y XIII y que dejó a la marca llegar al hombre con valores como “único, equilibrado, carismático, elegante, seguridad en uno mismo”. Asimismo, destaca la fuerza de la imagen de Paolo que, según él, “representó realmente bien esa seguridad en uno mismo. No cogimos los cánones de belleza, era una sección intrínseca de la campaña. Su ADN (el de la campaña) era que ‘esto no es una fragancia como otra cualquiera’. Todo el planeta charlaba de exactamente las mismas cosas y te aguardabas el mismo tipo de aviso, Paolo era lo opuesto, era diferenciar e ir a valores en los que creemos como la seguridad en sí y la vericidad”.
La tienda fue diseñada por Francisco Ferrer Bartolomé y hoy todavía mantiene dentro suyo la escalera curva, las lámparas de araña de cristales y los muebles de madera caoba de pared. Los escaparates de la tienda, ideados por el directivo creativo de la casa José Pérez de Rozas, brindaron luz y vida a la La capital española de la posguerra y acabaron siendo la sensación de la capital. Y sucede que dichos escaparates marcaron un antes y un después en la crónica de la firma, los paisajes oníricos y los animales eran la señal de identidad de Pérez de Rozas; para muchos él fue el precursor del visual merchandising. La novedosa campaña de Loewe ha inundado las comunidades de indignación en insultos. Ni los personajes principales del spot salen indemnes en las críticas, que afirman que esos jóvenes no representan a la sociedad de españa, donde el 48,56% de la población de entre 18 y 25 años está en el paro y difícilmente pueden ser clientes del servicio de una marca que vende bolsos a mil euros y chaquetas de más de un millón de pesetas. Paolo fue una imagen que hasta recientemente proseguía en el poder, pero como todo en la vida y en el marketing, los cambios y formas de crear nuevo contenido son necesarios, conque la marca de perfumes Loewe aposto todo por una nueva imagen que realzara los idóneas y principios de una empresa que transporta más de 150 años.
Un Actor De Juego De Tronos, Nuevo Modelo Para Una Famosa Marca De Perfumes
Afirma que lo que deseaba hacer era «una campaña alegre» que contrarrestase con la crisis de hoy. Pues bien, ya existe quien cree que la campaña de \’Loewe Oro Collection\’ recuerda a la de Lanvin cuando puso a uno de sus avisos música de Pitbull. Una campaña que como afirma la publicación online \’Anatomika.net\’ tuvo su gracia en su instante pero que terminó desposicionando la marca. ¿De qué manera gestionará Loewe todo este \’estruendos\’ originado cerca de su nuevo spot? «No creo que haya sido una campaña bastante beneficiada», asegura Luis Manzano, experto en marcas y colega principal creador de Soulman. En cuanto a la efectividad de la misma, este especialista piensa que lo que Loewe pretende es acercar la marca a los jóvenes, pero sin parar de ser algo único.
«Es importante trasmitir lo que fué, es y a qué puede llegar a ser esta marca», comenta un Enrique Loewe, que se confiesa «ilusionado» por poder aclarar lo que es el lujo en una sociedad que atraviesa una crisis como la presente. ¿Algún lado positivo en un anuncio que en sí semeja una sátira? Sucesos de prensa, muros de Facebook, caracteres de Twitter, conversaciones…
Música Del Aviso Del Perfume Solo De Loewe
«Yo tengo contraindicado decir quién es el responsable. He estado 47 años en Loewe pero en este momento me ocupo de la Fundación y esto es como si me cae un meteorito encima. Yo no me siento ni solidario, ni puesto en compromiso, ni partidario», declara Enrique Loewe. • Galería de imágenes, el vídeo corporativo y el ingreso a compra fueron las opciones internas mucho más activas, con un 28%, 13% y 9% respectivamente. ¿Y que me decís del momento bolso en la cabeza y sonrío a la cámara?
Precisamente en su habilidad para «dignificar» las tiendas de la marca está parte del éxito de Loewe, «en su capacidad para realizar soñar a la gente». «Nosotros no vendemos un producto sino más bien una propuesta», sentencia un hombre muy elegante y tranquilo que está seguro de que «el episodio del anuncio se olvidará a la velocidad que se olvidan las trending topics». El objetivo de la campaña del perfume SOLO LOEWE, era impactar al público masculino mediante un spot amigable distribuido por los contenidos/canales de Categoría Motor, aparte de animarle a la adquisición directa del perfume a través del spot que aporta enlaces directos y más información sobre el producto. La situacion práctico demuestra el notable retorno de inversión para el anunciante en Awareness, el grado de impacto y exposición sobre la audiencia, es decir, tiempo que el usuario visualiza el aviso, tal como el Engagement, nivel de participación de la audiencia que se analiza por los clicks completados sobre el aviso.
Después se causó la reprivatización y se presentaron varias ofertas para obtener la compañía, una de ellas se encontraba encabezada por Enrique Loewe Lynch y por el grupo empresarial dirigido por Louis Urvois. Fue la oferta que ganó conque la familia Loewe ha podido recuperar la firma en el año 1986. Los #PijoFlautas que salen en el anuncio de #loewe son muy idiotas, o grandes actores», comenta un usuario en la red de microbloging Twitter. Antes Loewe tenía un producto diferente al resto de las fabricantes, tenía su personalidad en el cuero.
Fue en 2012 y pudimos verla acompañada de otros hijos de conocidos como Ouka Leele, las sobrinas de Ana Belén y … Fíjate, y en este momento lo disponemos hecho un gran padre y disfrutando de su nueva relación con la modelo Lily Fofana. En el año 2016 murió Enrique Loewe Knappe, nieto del fundador de la firma y responsable de la expansión de la firma en los años cincuenta, a los 103 años. Recibir un correo electrónico con los próximos comentarios a esta entrada. Si no viste el comercial de Solo Loewe que da vida Pedro Pascal con su profundo recital poético, te invitamos a verlo, para que sientas el poder y sentimiento de sus palabras.