Los usuarios afirman que los jóvenes que la protagonizan, muchos de ellos hijos o sobrinos de artistas de renombre, no son representativos de la sociedad actual. Al lado de ella, se muestran dos amigas suyas desde el momento en que eran pequeñas, las sobrinas de la artista Ana Belén, Helena y Lucía Cuesta a las que cuesta distinguir a la una de la otra. Han estudiado diseño de joyas y están pendientes de lanzar su firma, mientras tanto hacen sus pinitos como modelos y no se pierden una fiesta madrileña. Martín Rivas es el rostro mucho más popular de cuantos se muestran en el spot, por su participación en series como El Internado. Hijo del escritor gallego Manuel Rivas reconoce haberse sentido reconocido con el trabajo realizado al califica como excelente, afirmando que el resultado de la campaña es bueno, exactamente la misma los productos de Loewe, en afirmaciones al períodico El País. En esa tendencia, la compañía de españa, que forma parte del grupo internacional de marcas de mucho lujo LVHM -que incluye nombres como Kenzo, Marc Jacobs o Fendi-, eligió en 2010 al torero Cayetano Rivera como imagen de su perfume 7.
También puedes ver todos y cada uno de los vídeos de la polémica campaña de Loewe en su canal de Youtube. Incluso puedes echar un ojo a la página web de Loewe y a su Fb y Twitter. ¿Podría desposicionar una campaña de este estilo a una marca como Loewe? Lo que sí que puede suceder es que ciertos clientes de mediana edad vean la campaña, no les guste y lo comenten. Ahora que se aproxima la temporada de bodas, bautizos y otros eventos, te planteamos una selección de bolsos de celebración con las novedosas ten… Semblantes menos populares para el panorama nacional, son los de ilustradora y también modelo Lorena Prain, el fotógrafo Antonio Mingot, el músico Josep Xorto o la editora de la gaceta Ponytale, Andrea Ferrer, que luce por ser la estilista de Elena Anaya y hallar looks tan complejos como el de la última entrega de los Goya.
María Rosenfeldt es arpista e hija de la fotógrafa Ouka Leele, la que asegura que se consiguió lo que querían y más, si bien reconoce que ella se lo tomó a broma porque ni habla ni se peina de esta manera, pero fue divertido. Al lado de ella posa Víctor Vergara, estudiante de diseño al igual que María. Lo que no sabemos es si con perlas como las que se oyen en el vídeo, del estilo “Estar enamorada es súper guay… son como mariposas”, “Mi abuela tenía un sobretodo de Loewe como de espía Aniquila Hari” o “Es un rollo esto de hacerse mayor” muchos jóvenes madrileños o de toda España, se sientan identificados con esta generación de jóvenes. Al fin y al cabo, podrá gustar más o menos pero semeja que los creativos han logrado su objetivo con creces y dudo bastante que esta campaña pueda dañar la imagen de una marca como Loewe. Por otro lado, en lo que se refiere al poder del color, el contraste totalmente reflejado en las asas de los bolsos capta la atención del ojo humano. Puedes echar un ojo al TT #LOEWE en Twitter y ver todo cuanto se cuece en la red de redes.
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Aun de esta manera, dentro de las llamadas de atención que tiene la campaña, la mucho más fuerte es la que produce lo inesperado. O sea lo que atrae con mayor sencillez el interés de los demás, por eso cada vez se deban efectuar cosas mucho más especiales, que llegan aun a rozar el absurdo. Lorena Prain es una ilustradora y modelo muy extraña como podemos consultar en su web. También dicen que la luz especial de La capital española fué una fuente incesante de inspiración para Loewe, y aún en la actualidad la localidad es un crisol impresionante tanto para los jóvenes en la búsqueda de sus sueños como para esos que sólo procuran pasar un buen rato. La NUEVA EDAD DE ORO de Loewe pretende llevarte a lugares majestuosos virando sobre laa fusión de La capital de españa con las novedosas tendencias que cautivan la localidad. Todo llega cuando se empiezan a escuchar las afirmaciones de estos «personajes» en los vídeos orientados en los años 70 y 80.
Si piensas en la firma Loewe te vienen a la mente los tradicionales bolsos de la firma, que es posible que tu madre o aun tu abuela, tengan en el armario. Pues esta mentalidad es la que han debido estimar mudar desde la firma española, que pertenece al enorme del lujo LVMH, con el nuevo spot Oro Collection 2012. Estar en boca de todo el planeta, eso lo consiguieron, en este momento solo falta entender si conseguirán llegar a un público más joven. El propósito de la campaña es «rendir tributo» a la compilación de bolsos creada en 1975 bajo el nombre Oro. Loewe ha lanzado su nueva campaña de publicidad titulada «Loewe Oro Collection» donde un conjunto de jóvenes españoles, que en teoría representan a la juventud española de hoy, son los protagonistas. Una campaña no exenta de disputa que no ha dejado indiferente a nadie en tanto que sus creativos han decidido romper por completo con la imagen que se había labrado la marca durante sus más de cien años en el mundo entero.
¿quién Es Quién En El Polémico Anuncio De Loewe?
La marca rechaza valorar la polémica que ha provocado y de esta manera lo comunicó a los medios. María Eugenia Girón es autora del libro \’Secretos de gran lujo\’ y como experta recuerda que en el ámbito del lujo se precisan dos pilares escenciales, creación y también innovación, y en ese sentido la campaña fué un éxito. Manzano cree que «la juventud única en España no es esa… puede ser adinerada.. pero no es de este modo» y ve a los jóvenes personajes principales del spot demasiado «caricaturizables y raros». Aquí tienes la nueva colección de Pretty Ballerinas primavera verano 2012. Paula Echevarría se convirtió en todo un líder de tendencia, cuando menos en España, merced a su blog y al ser imagen de múltiples marcas, …
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De esta forma, comentaban «¿Qué pasa en el momento en que mezclas \’Mujeres Ricas\’ y \’Hermano Mayor\’? Que tienes el nuevo spot de Loewe», «La música del circo del aviso de Loewe ya te va dando una pista de lo que es» o «Por algo \’El diablo se viste de Prada\’ y no de Loewe». En verdad, las frases de los protagonistas, que van exponiendo los bolsos de la Oro Collection 2012 que anuncian, también son de lo más repetido en la comunidad. Era marzo de 2012 y, para sorpresa de todos, la firma de españa Loewe lanzaba un spot publicitario que marcaría un antes y un después en la crónica de la tendencia patria. Una campaña llamada Oro Collection, centrada en La capital española y que tenía como protagonistas a jóvenes artistas, alumnos de moda, actores y ciertos \’hijos de…\’, cuya profesiónconocida hasta el momento no era más que esa. La novedosa campaña de Loewe ha inundado las redes sociales de indignación en insultos. Ni los protagonistas del spot salen indemnes en las críticas, que aseguran que esos jóvenes no representan a la sociedad española, donde el 48,56% de la población de entre 18 y 25 años está en el paro y difícilmente pueden ser clientes del servicio de una marca que vende bolsos a mil euros y chaquetas de más de un millón de pesetas.
Lo que resulta obvio es que si querían romper con la imagen clásico y tradicional de la marca, lo consiguieron. Si deseaban ser noticia en todos y cada uno de los medios y en las comunidades, lo consiguieron. Todo el planeta charla de ello, para bien o para mal, pero a fin de cuentas habla de esto. Como un ejemplo de reclamo publicitario he escogido un aviso, de reciente actualidad, que está provocando bastantes críticas y una gran disputa entre la población.
Sus campañas siempre habían sido discretas, orientadas hacia un público de prominente nivel económico y de una edad madura . En 2012, la firma española lanzó una compilación de bolsos bajo el nombre Oro Collection y publicó un polémico aviso que marcó un antes y un después. Este spot ha roto por completo con todo lo ocnseguido por la marca durante años y se convirtió en el auténtico protagonista de varias redes sociales como twitter, donde en las últimas semanas cientos de twetts claman contra Loewe y más que nada, contra los protagonistas del anuncio, convirtiendo el hangstag #loewe en Trending Topic. El vídeo de presentación de la nueva línea de bolsos ha creado tal revuelo en la red que la semana anterior llegó a ser trending topic en Twitter aunque no en el buen sentido. Y sucede que las críticas, parodias, burlas y demás comentarios negativos al vídeo y a sus personajes principales se han multiplicado a un ritmo vertiginoso eclipsando completamente la novedad introducida por Loewe para esta temporada primavera-verano. Lo cierto es que no nos extraña ya que se hace difícil de digerir que una casa con tanta casta como Loewe confíe en unos jóvenes poco ilustrados para representarla.